“足球要從娃娃抓起”已不再是一(yī)句口号，随着近年來少兒足球的關注度越來越高，少兒足球賽事成爲推動少兒足球運動發展和足球人才培養的焦點。7月27日-31日，2018-2019“中(zhōng)國足球發展基金會杯”中(zhōng)國城市少兒足球聯賽總決賽在雲南(nán)省開(kāi)遠市舉辦，來自北(běi)京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、大(dà)連、鄭州、武漢、西安、濟南(nán)和開(kāi)遠12個城市U8至U12六個年齡組的隊伍參賽，共計6個組别，包括72支隊伍、816名運動員(yuán)、144名教練和領隊、12名城市足協代表激烈角逐最終的冠軍。
賽事概要
“讓每個孩子在自己的城市就能有至少一(yī)場比賽參與”
“中(zhōng)國足球發展基金會杯”中(zhōng)國城市少兒足球聯賽得到國家體(tǐ)育總局青少司、中(zhōng)國足球協會指導，中(zhōng)國足球發展基金會支持，由全國體(tǐ)育運動學校聯合會主辦，各城市足球協會承辦。作爲賽事主辦方的全國體(tǐ)育運動學校聯合會成立于2006年，是由國家體(tǐ)育總局發起，經國家民政部批準正式成立的全國性、行業性的非營利性社會組織。賽事官方獨家運營機構中(zhōng)奧青體(tǐ)體(tǐ)育發展（北(běi)京）有限公司（以下(xià)簡稱“中(zhōng)奧青體(tǐ)”）隸屬中(zhōng)奧體(tǐ)育集團（股票代碼832655），是一(yī)家專業的綜合性賽事運營管理公司，具有豐富的賽事管理、運營、市場開(kāi)發、特許經營、票務等相關經驗。中(zhōng)奧青體(tǐ)旗下(xià)負責運營及市場開(kāi)發的全國性賽事還包括“中(zhōng)國城市少兒足球聯賽”、“2018年全國青少年俱樂部聯賽擊劍賽”、“全國體(tǐ)校U系列錦标賽”等。
聯賽以貫徹國家體(tǐ)育總局《關于加強競技體(tǐ)育後備人才培養工(gōng)作的指導意見》、《關于改革和加強全國青少年U系列競賽工(gōng)作的意見》等有關文件精神，打造青少年系列賽事品牌爲宗旨。賽事依托城市，以聯賽爲龍頭，促進城市青少年兒童足球賽事和足球運動的發展，進一(yī)步豐富和完善青少年兒童足球競賽體(tǐ)系，培養和發現青少年足球運動人才。
首屆聯賽于2018年在北(běi)京、武漢、廣州等10個城市成功舉辦，曆時6個月。首屆聯賽分(fēn)爲預賽和總決賽兩個階段，項目爲五人制足球，設置了男子U8、U9、U10、U11、U12和女子U11、U12共7個組别。預賽階段于2018年3月24日在北(běi)京、鄭州、武漢、廣州、重慶、成都、昆明、西安、大(dà)連、深圳10個城市舉辦，采用雙循環賽制，共18輪比賽，持續4個月，每個城市的每個組别不少于10支隊伍；決賽階段采用賽會制，各城市選派最佳陣容組隊參加2018年8月在北(běi)京和成都舉辦的全國總決賽。
第二屆中(zhōng)國城市少兒足球聯賽爲2018-2019跨年度賽事，相比第一(yī)屆，其在規模、賽制和視覺形象等方面均進行了升級。聯賽由U8-U12全部采用五人制升級爲U8-U10采用五人制，U11、U12采用8人制。預賽階段爲去(qù)年10月至今年6月，于2018年10月20日開(kāi)始在北(běi)京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、大(dà)連、鄭州、武漢、西安、濟南(nán)和開(kāi)遠12個城市舉辦。每城市，每個組别不少于 10 支隊伍，每周一(yī)賽，采用雙循環賽制。各組别最終以冠軍隊代表該城市晉級全國總決賽。
賽事價值分(fēn)析
“把足球文化融入到孩子們當中(zhōng)”
從對中(zhōng)奧體(tǐ)育總裁劉亞群的采訪對話(huà)中(zhōng)也不難看出，現階段，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽的社會價值要更高于其商(shāng)業價值。事實上，賽事本身呈現出來的價值亮點還遠不止于此——
（一(yī)）從社會價值角度來說
首先，讓孩子有比賽可打，建立和培養足球文化根基，是推動青少年足球競賽體(tǐ)系不斷完善、青少年足球人才高質量培養和青少年足球向前發展的重要舉措之一(yī)。賽事采用聯賽制，大(dà)幅度增加比賽場次，真正實現了每屆聯賽伴随球員(yuán)一(yī)整個學年。統計顯示，首屆聯賽共有835支隊伍的9417名運動員(yuán)參加，共進行比賽6968場；第二屆中(zhōng)國城市少兒足球聯賽則從去(qù)年10月到今年6月，預賽場次更是多達6500餘場，共有11500餘名運動員(yuán)參賽。
對此，全國體(tǐ)育運動學校聯合會理事長、聯賽組委會主任韋迪介紹，聯賽制淡化了“錦标主義”，具有規模大(dà)、人數多、場次多的特點，能爲青少年充分(fēn)創造比賽交流機會。中(zhōng)奧體(tǐ)育總裁劉亞群也進行了精辟的概括，他認爲聯賽制下(xià)有更多的參賽機會，能夠培養孩子身邊的明星，把足球文化融入到孩子們當中(zhōng)去(qù)。這對于充分(fēn)調動社會各界對足球運動發展的關注與重視、提高足球運動參與人口均具有重要的現實意義。
第二，賽事含金量高。聯賽以重點足球城市爲核心，将逐年增加比賽城市數量并擴大(dà)比賽規模，賽事經過城市角逐後，每一(yī)支參賽球隊都代表着城市青少兒足球的較高水平，總決賽最終角逐出全國總冠軍。聯賽不但含金量高，官方支持力度也非常大(dà)。第二屆國城市少兒足球聯賽新聞發布會現場還有足協三屆領導同框，中(zhōng)國足球協會現任副主席李毓毅、中(zhōng)國足球協會前任副主席中(zhōng)國足球發展基金會副理事長王俊生(shēng)、中(zhōng)國足球協會前任副主席全國體(tǐ)育運動學校聯合會理事長韋迪都到會支持，希望通過聯賽探索青少年足球的發展模式，夯實中(zhōng)國足球的群衆基礎。
第三，賽事參與覆蓋面非常廣。目前，參賽隊伍由學校、區體(tǐ)校、職業俱樂部梯隊、社會青訓機構等單位組成，不論從參賽的規模還是比賽質量都已經日趨成熟；同時，參賽球隊之間漸漸形成了良性競争，在活動内容和形式上也表現出了更爲豐富的可觀賞性和互動性，這對推動足球文化、提高教練和運動員(yuán)水平也能起到巨大(dà)作用。
第四，賽事填補了現階段國内少兒足球競賽市場的空白(bái)。目前，U8-12年齡段全國競賽體(tǐ)系不完善，特别是缺少核心賽事來支撐，聯賽在8至12歲年齡段開(kāi)展，豐富并完善了現有少兒足球競賽體(tǐ)系；同時，賽事也設立了女子組别推動少兒女足事業的發展。
第五，賽事也是推動城市足球發展的重要契機。目前，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽已在北(běi)京、鄭州、武漢、廣州、重慶、成都、西安、大(dà)連、深圳、上海、濟南(nán)、開(kāi)遠等12個城市開(kāi)賽，并覆蓋周邊區域的城市。“我(wǒ)希望中(zhōng)國足球能依托城市，構建起城市獨有的足球文化，并逐漸讓足球成爲老百姓的基本選擇，真正喜歡上足球運動，支持孩子們都去(qù)踢球。”聯賽組委會主任韋迪對于足球之于城市的深層意義也進行了如是闡述。
第六，參與大(dà)衆眼中(zhōng)的賽事價值。《“中(zhōng)國足球發展基金會杯”2018首屆中(zhōng)國城市少兒足球聯賽滿意度與社會效益調查報告》（以下(xià)簡稱聯賽滿意度調查）中(zhōng)對聯賽的積極作用進行了調查。收到的調查問卷中(zhōng)，有64%的參與者認爲中(zhōng)國城市少兒足球聯賽豐富了本地少兒競賽體(tǐ)系；67%的參與者認爲聯賽有利于當地足球後備人才隊伍建設；75%的參與者認爲聯賽能夠有效促進當地青少年之間的交流；83%的參與者認爲聯賽是促進校園足球的發展的；而有近90%的參與者認爲中(zhōng)國城市少兒足球聯賽爲青少年提供了更多高質量的比賽機會才是其最重要的意義。
（二）從品牌價值角度來說
2019年初，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽發布了全新LOGO和吉祥物(wù)。LOGO的主形象爲星星，代表着少年兒童是足球未來的希望之星；LOGO的形狀以足球皮革爲基礎，6種顔色展示多城市舉辦的特點，并象征足球少年的活力四射。吉祥物(wù)名爲“小(xiǎo)鋒狼”，取自場上位置“前鋒”的“鋒”字。“小(xiǎo)鋒狼”代表着孩子們爲了取得成功能夠堅定不移地集體(tǐ)向前，同時也象征着勇敢、堅定、無所畏懼的體(tǐ)育精神。
官方LOGO和吉祥物(wù)的發布也意味着賽事在打造自主品牌IP形象上邁出了重要步伐，其品牌持久的生(shēng)命力和影響力也更加彰顯出來。賽事同時還多渠道發布自己的官方宣傳片，截至目前，在酷6平台的觀看量爲10.2萬次，在騰訊平台的觀看量爲49萬次，在優酷平台的觀看量更是達到了65萬次。
衡量賽事品牌價值的一(yī)個重要标準就是賽事的傳播價值。2018年首屆中(zhōng)國城市少兒足球聯賽曆時6個月，收獲了100萬+現場觀衆，500萬+收看人群，5000萬+整體(tǐ)傳播量。僅首屆中(zhōng)國城市少兒足球聯賽開(kāi)賽新聞發布會一(yī)條信息就在央視新聞頻(pín)道、中(zhōng)國教育電視台、旅遊衛視、BTV體(tǐ)育頻(pín)道等近30家全國性電視、平面核心媒體(tǐ)報道，50家核心平面、網絡及視頻(pín)媒體(tǐ)發稿，118家媒體(tǐ)轉載。
聯賽傳播可以說貫穿整個賽事的前、中(zhōng)、後期，在聯賽熱點性事件或新聞發布會、各地開(kāi)賽儀式、各地預賽現場、頒獎儀式等重要節點時期均形成了的高質量的階段性傳播效果。整個聯賽宣傳工(gōng)作周期長、效果明顯，據介紹，現場報道的媒體(tǐ)超過了200家，包括多家電視媒體(tǐ)，發稿及轉載量累計高達20000餘次，整體(tǐ)閱讀曝光量超過1000萬次。 2018-2019“中(zhōng)國足球發展基金會杯”中(zhōng)國城市少兒足球聯賽總決賽更是邀請了Hao球APP進行決賽直播，分(fēn)發企鵝直播、今日頭條直播、愛奇藝直播、B站直播、中(zhōng)國網等多媒體(tǐ)渠道，同時還有圖片雲直播和搜狐體(tǐ)育專區專題呈現。
體(tǐ)育BANK從百度資(zī)訊頁面搜索“中(zhōng)國城市少兒足球聯賽”，相關資(zī)訊高達67,400多篇次，網頁搜索結果更是多達126,000個，除了官方新聞發布，各個城市賽亮點内容也頻(pín)繁曝光。
此外(wài)，賽事運營方也向體(tǐ)育BANK介紹，賽事在傳播内容和傳播媒介方面均形成了自有矩陣，不但決賽階段有網絡直播，有官方媒體(tǐ)權威發聲；全媒體(tǐ)傳播推廣方面也有海量全媒體(tǐ)資(zī)源助力進行全網曝光，不同階段還會配合以不同傳播形式的亮點内容進行深度傳播；新媒體(tǐ)傳播方面更是量身定制直播策略，保持聯賽的直播常态化和精準到達；線上互動也以好玩有趣的形式，延續性開(kāi)展，促進粉絲社群的主動傳播；賽事同時設置粉絲重度活躍專區，與足球宿将全程互動，定期及時更新相關互動内容。截至第二屆聯賽決賽前夕，賽事集錦在優酷平台的觀看量爲230.9萬次，在騰訊平台的觀看量爲41.3萬次，在搜狐平台的觀看量爲1.2萬次。
（三）從商(shāng)業價值角度來說
盡管作爲賽事運營方母公司中(zhōng)奧體(tǐ)育總裁劉亞群在公開(kāi)場合已表示，舉辦賽事更重要的是從中(zhōng)國足球現狀角度考慮，但仍然不可否認的是，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽所蘊藏的商(shāng)業價值的已鋒芒盡顯。體(tǐ)育BANK注意到我(wǒ)國著名運動用品制造商(shāng)李甯已連續兩屆出現在中(zhōng)國城市少兒足球聯賽的贊助商(shāng)名單中(zhōng)。據李甯公司足球事業部市場總監韓光介紹，李甯公司目前已經把重心放(fàng)在青少年足球。他坦言，“孩子從小(xiǎo)接觸李甯産品以後他會内心對李甯有好感，潛移默化的接受李甯這個品牌。”
除了李甯作爲服裝裝備類合作夥伴進入賽事，2018-2019“中(zhōng)國足球發展基金會杯”中(zhōng)國城市少兒足球聯賽總決賽現場還有網易實況足球手遊作爲官方合作夥伴出現，此外(wài)，此次決賽舉辦城市雲南(nán)省開(kāi)遠市作爲五年戰略合作夥伴，其合作模式也值得探索。
賽事前景
“有基本的足球人口才能談足球産業”
《聯賽滿意度調查》對是否願意參加下(xià)一(yī)屆聯賽進行了調查，從收回的500份問卷中(zhōng)有493人表示希望繼續參加，另外(wài)7份因爲各種原因爲不确定，不希望參與者爲零。足見群衆對中(zhōng)國城市少兒足球聯賽的接納度和滿意度都是非常高的。
實際上，足球比賽帶來的不僅僅是增強體(tǐ)魄，提高技藝，更能幫助孩子們開(kāi)拓眼界，塑造人格，這也從一(yī)個層面上正向激勵家長對孩子參與足球運動的熱情，同時競賽形式也增強了運動成果的養成，在營造城市的良好足球氛圍方面也有了非常顯著的效果。“計劃将來輻射至更多城市，爲更多青少年搭建一(yī)個更高水平、更規範的賽事體(tǐ)系。”可以看到，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽通過連續兩屆賽事，已在城市之間刮起了足球旋風，而第二屆聯賽與雲南(nán)開(kāi)遠的五年合作，更是開(kāi)啓了城市合作的典範，帶來更多可能。在當前消費(fèi)下(xià)沉的趨勢之下(xià)，中(zhōng)國城市少兒足球聯賽已成爲由核心城市向周邊城市下(xià)沉滲透的典型案例。
商(shāng)業前景方面，業内對此也頗有信心，認爲随着聯賽每年的比賽場次增多、賽事更加系統化，贊助商(shāng)的品牌和産品從中(zhōng)獲得的曝光機會将遠高于傳統的賽會制足球比賽。誠如中(zhōng)奧體(tǐ)育總裁劉亞群所言“當它規模足夠大(dà)、水平足夠高，并且具有影響力時，商(shāng)業價值自然就會凸顯出來。”對中(zhōng)奧體(tǐ)育而言，舉辦中(zhōng)國城市少兒足球聯賽是爲了将來做一(yī)盤更大(dà)的青少年足球的蛋糕。“隻有在塔基下(xià)有了足夠的規模，中(zhōng)國足球水平才有可能提高，有基本的足球人口才能談足球産業。”